O Big Bang da marca

Na década de 80, as corporações baseavam suas estratégia de mercado na produção de bens, ou seja, na produção de coisas. Este cenário foi reconfigurado pela política de recessão que imperou neste período. As empresas com suas estruturas administrativas superinfladas viram com a abertura e integração dos mercados uma boa oportunidade expansão de seus mercados. Logo, um novo modelo de negócios surgiu através da otimização de custos, terceirização de mão de obra e principalmente, da transcendência da marca em detrimento dos produtos.

O marketing se fortaleceu a partir deste panorama. A gestão da marca - branding - surgiu em função de uma mudança de paradigma sobre um mercado voltado ao significado de seus valores e não mais da fabricação de seus produtos. A marca tornou-se um diferencial competitivo para as empresas, inferindo atributos, construindo personalidade, estreitando os laços afetivos entre a marca e os consumidores. Algo muito mais intangível e abstrato do que quantificável.

Marketing Ateu

Imagine você pegando seu ônibus para trabalhar e se deparando com a seguinte frase: “Provavelmente, Deus não existe. Por isso, pare de se preocupar e aproveite a sua vida”. Pois é, foi o que jornalista, Ariane Sherine promoveu em Londres.

Tudo começou quando ela se indignou com uma campanha publicitária de uma igreja evangélica que "Semeava" o seguinte mote: “Quem não for cristão passará a eternidade nas chamas do inferno”. Com o apoio da comunidade científica ateístas e internautas de todo o mundo, Ariane conseguiu fundos para divulgar a campanha publicitária mais polêmica do ano, que acabou se espalhando por toda a Europa.

Até me deu vontade de fazer uma mobilização dessas para nossos políticos corruptos, estes sim são verdadeiros infiéis.

www.ariane.sherine.blogspot.com

"Merchandising e você, tudo a ver!"

O Merchandising é uma ação de marketing direcionada para a promoção e visibildade comercial de um determinado produto e serviço, produzidos em vários suportes da comunicação.

Mas você já parou pra pensar que o mais poderoso merchandising é produzido por você mesmo, está impregnado em sua casa em forma de produtos que se espalham em todos os cantos por onde você olha. Tudo mediado por você.

E neste exato momento estou fazendo um merchandising da "minha pessoa" sem que você perceba.

O Nosso mundo se tornou colorido

" A maioria das superficíes que nos cercam é colorida. Paredes cobertas de cartazes, edifícios, vitrines, latas de legumes, gurada-chuvas, revistas fotografias, filmes, programas de TV, tudo está resplandecendo em technicolor. Tal modificação do mundo, se comparado com o cinzento do passado, não pode ser explicada esteticamente. As superfícies que nos cercam resplandescem em cor sobretudo porque irradiam mensagens. A maioria das mensagens que nos informa a respeito do mundo e da nossa situação nele é atualmente irradiada pelas superfícies que nos cercam" Vilén Flusser

Impressão do dia: design é identidade

O design é a materialização da identidade da empresa, revelando seu posicionamento, sua ética, sua verdadeira face. E gerir o design é garantir que a imagem que os públicos interno e externo têm da companhia se assemelhe ao definido na visão, na missão e no planejamento estratégico.

A Comunicação é Social

A comunicação molda todo comportamento social humano, determinando e mediando a cultura, inserindo novos códigos e simbolismos para a perpétua transformação da sociedade.

De fato, a tecnologia e suas técnicas difundem-se em todo o conjunto de relações e estruturas sociais e sua comunicação simbólica é passível de novas formas históricas de interação, como podemos observar nos anúncios publicitários da década de 50.

Imagem:Roberto Tumminelli

Culture Jamming - By DD

Culture jamming é um movimento que surgiu como contestação e negação da publicidade. Utilizando-se de instrumentos para registrar a desaprovação com as corporações multinacionais que assediam e seduzem os consumidores e os descartam enquanto trabalhadores e indivíduos.

Esses instrumentos revelam-se através de paródias, contramensagens e críticas de peças publicitárias alterando drasticamente as mensagens originais e colocando a tona um significado oposto e pejorativo. "...a única ideologia que une o espectro de culture jamming é a crença de que a livre expressão não tem sentido se a cacofonia comercial aumenta ao ponto de ninguém mais lhe ouvir." KLAIR.